این روزها همه جا صحبت از تولید محتوا برای ارتقای ترافیک سایت ها و افزایش میزان بازدید و در نتیجه افزایش میزان فروش است. ولی آیا تاکنون به این موضوع فکر کرده اید که چرا گاهی با وجود استفاده از کمیت بالای محتوا، باز هم یک سایت نمی تواند موفق عمل کند؟ اگر شما به هر طریقی با واژگانی از جمله سئو، بازاریابی محتوا یا هر نوع بازاریابی آنلاین دیگری آشنا هستید، عبارت محتوای سبز یا همیشه سبز را هم حتماً شنیده اید و لابد می دانید که سایت شما به آن نیاز دارد.
بنابراین بهتر است ببینیم که اصلاً محتوای همیشه سبز چیست و چرا برای سئو مفید است؟ در این نوشته سعی کرده ایم درباره مفاهیم پایه مقالات همیشه سبز بیشتر صحبت کنیم و به شما بگوییم که چطور می توانید یک محتوای همیشه سبز بنویسید و چرا تولید محتوای سبز اهمیت دارد.
محتوای همیشه سبز به محتوایی گفته می شود که تاریخ انقضا ندارد. این نوع محتوا حول محور موضوعاتی نوشته می شوند که همیشه برای خوانندگان جذاب هستند و خبری از اخبار روز یا اتفاقات جاری در آن ها پیدا نمی شود. نام «همیشه سبز» برای این مدل از محتوا، از گیاهانی گرفته شده است که در تمام طول سال برگ های سبز دارند.
یک محتوای همیشه سبز از دو بخش تشکیل میشود محتوا و موضوع؛ پس بهتر است راجع به آن ها بیشتر بدانیم و ببینیم چه محتواهایی همیشه سبز هستند و کدام ها نیستند.
برای این که بهتر با مفهوم محتوای سبز آشنا شویم، بیایید ببینیم که نوشتن چه مطالبی نمی تواند منجر به تولید یک محتوای سبز یا همیشه سبز باشد:
همان طور که پیش تر هم گفتیم یک محتوای همیشه سبز تاریخ انقضا ندارد و در حالت ایده آل ارزش خود را در طولانی مدت حفظ خواهد کرد؛ به عنوان مثال هر آنچه راجع به انتخابات ریاست جمهوری امسال نوشته شود، شش ماه دیگر کهنه و قدیمی می شود و کلمات کلیدی استفاده شده در آن هم دیگر در موتور جستجوی گوگل، سرچ نخواهد شد؛ بنابراین نمی تواند یک محتوای همیشه سبز باشد.
در ادامه بعضی از قالب های رایج یک محتوای همیشه سبز را برایتان آورده ایم که البته در همین نوشته هم تا جای ممکن از آن استفاده شده است:
این قالب های نوشتاری، محتوای شما را سبز نمی کنند، ولی رعایت آن ها هنگام نگارش یک محتوای همیشه سبز، سودمند است. استفاده از ویدئو هم بخصوص در زمانی که می خواهید پروسه انجام کاری را نشان دهید، نظیر پخت یک غذای بخصوص، مفید است و اگر امکان استفاده از ویدئو را ندارید، می توانید به جای آن از عکس یا تصاویر گرافیکی استفاده کنید.
برخی از موضوعات هیچ گاه قدیمی نمی شوند؛ در این جا ما به برخی از آن ها اشاره کرده ایم که قدمتی به تاریخ بشریت دارند:
این نکته بسیار مهم است که موضوع محتوای همیشه سبز شما با کسب و کار شما مرتبط باشد؛ به عنوان مثال اگر تجهیزات دفتر کار می فروشید، موضوعات مرتبط برای نگارش یک محتوای همیشه سبز می تواند « چطور همیشه میز کار خود را مرتب نگاه داریم؟» یا « انواع مختلف قلم و کاربرد هر یک از آن ها» باشد.
معمولاً مشکلی که بر سر راه انتخاب یک موضوع مناسب برای نگارش یک محتوای همیشه سبز وجود دارد این است که احساس می کنیم تمام موضوعات خوب قبلاً کار شده اند، در این صورت، کلید حل مشکل این است که به یک موضوع پرطرفدار، یک دیدگاه منحصر به فرد اضافه کنید مباحث عمیق تری از آن موضوع را مطرح کنید و جزئیات بیشتری را ارائه دهید. از کلمات کلیدی چند سیلابی که رایج هستند، استفاده کنید ولی مراقب باشید که رقیبان زیادی در موتورهای جستجو نداشته باشند.
در ادامه مثال هایی از موضوعاتی که قابلیت تبدیل شدن به یک محتوای همیشه سبز را دارند، برایتان آورده ایم.
این ها مثال هایی از محتوای همیشه سبز هستند چراکه موضوعات آن ها در آینده هم کاربرد دارند.
سایت هایی که معرفی خواهیم کرد تولید کنندگان اصلی محتوای همیشه سبز در دنیا هستند:
این سایت ها میزان بسیار بالایی مقالات همیشه سبز را با موضوعات متنوع منتشر می کنند؛ به عنوان مثال سایت ویکیپدیا تقریباً در نیمی از سرچ های گوگل، رتبه نخست را دارد. با این حال همه این سایت ها محتوای باکیفیت ارائه نمی دهند، از این رو بد نیست سری به این سایت ها بزنید تا علاوه بر اینکه مثال های بیشتری از محتوای همیشه سبز را ببینید، متوجه شوید که چه مطالب و موضوعاتی در این سایت ها وجود ندارد و شما می توانید آن ها را تولید کنید.
محتوای سبز بخش ارزنده ای از یک استراتژی بازاریابی مبتنی بر محتوا در شبکه های وب محسوب می شود و می تواند با استفاده از تکنیک های سئو، قوی تر و سودمند تر هم شود. در نظر داشته باشید که محتوای سبز خود را بر اساس کلمات کلیدی که می تواند رتبه سایت شما را بالا ببرند، بنویسید. حتی پایدارترین و همیشه سبزترین محتواها هم ارزشی نخواهند داشت، مگر اینکه مردم موضوع آن را سرچ کنند یا اینکه موضوع محتوا به کسب و کار شما مرتبط باشد.
بنابراین از اصول استراتژی های سئو مانند بهینه سازی صفحات پیج با استفاده از کلمات کلیدی، استفاده از تصاویر نشان گذاری شده و دکمه هایی برای به اشتراک گذاری محتوا غافل نشوید.
هر چه محتوای سبز شما قابلیت سرچ بالاتری داشته باشد، بیشتر دیده شده و به تبع آن بیشتر به اشتراک گذاشته می شود و بدین صورت ترافیک پیج شما برای ماه ها یا حتی سال ها بالا می رود.
گاهی پیش می آید برای اثبات اینکه در زمینه کاری خود تخصص دارید، محتوای تخصصی بنویسید، ولی این کار یک اشتباه بزرگ است. معمولاً افراد متخصص کمتر به جستجوی موضوعات می پردازند و مطمئناً مخاطبان شما بیشتر از میان افراد تازه کار هستند و شما باید محتوایی درخور آن ها تولید کنید.
از آن جایی که بیشتر محتوای سبز تولید شده برای افراد مبتدی است، استفاده از واژگان پیچیده و فنی می تواند آن ها را از فهم مطلب بترساند و ناامید کند، پس بهتر است از زبان ساده تر و قابل فهم تری استفاده کنید.
اگر در مورد موضوعی خیلی قلم فرسایی کنید، محتوای شما طولانی خواهد شد و این موضوع برای خوانندگان مبتدی، خسته کننده خواهد بود. در متن های طولانی از کلمات کلیدی کوتاه یا تیترهای اصلی بیشتر که در موتورهای جستجو رقیبان بیشتری دارند، استفاده کنید. مسلماً نوشتن مقالات طولانی برای نویسندگان هم دشوار است.
اگر در حال نوشتن یک راهنمای جامع در مورد نگهداری از دوچرخه هستید، بهتر است برای هر یک از عناوین مانند« چگونه ترمزهای دستی دوچرخه را روغن کاری کنیم» و « چگونه دوچرخه را پنچر گیری کنیم» محتواهای جداگانه ای تولید کنید و سپس آن ها را به هم لینک کنید. این کار برای سئوی سایت شما بسیار مفید است چراکه با انجام آن، در کنار ارائه اطلاعات مورد نیاز کاربران، آن ها را به خواندن مطالب مرتبط هم راهنمایی می کنید.
وقتی یک محتوای همیشه سبز عالی تولید کردید، به دنبال راه هایی باشید که بتوانید آن را در قالب های دیگری مجدداً ارائه دهید.
تا اینجای کار با مزایای استفاده از محتوای همیشه سبز آشنا شدید، ولی بد نیست بدانید که در بازاریابی محتوا یک محتوای همیشه سبز از نظر ظاهری چه ویژگی هایی دارد.
واقعیت این است که تعداد کلمات استفاده شده در یک محتوای سبز می تواند به هر میزانی باشد و این موضوع تنها به شما یا سازمانی که شما برای آن ها تولید محتوا می کنید، بستگی دارد هر چند که گفته می شود اگر طول مقالات سبز زیاد نباشد، برای خوانندگان جذاب تر خواهد بود.
معمولاً طول مقالات همیشه سبز و تعداد کلمات استفاده شده در آن ها را به چهار دسته تقسیم بندی می کنند:
نکته دیگر اینکه عمدتاً به همراه این مقالات همیشه سبز، از عکس، اینوگرافی و تصاویر گرافیکی، نمودار و… استفاده می کنند. این کار از سویی باعث می شود خواننده بیشتر جذب محتوا شود و از سوی دیگر محتواهای طولانی را به چندین بخش تقسیم می کند.
و بالاخره اینکه هر محتوای سبزی دقیقاً می تواند مثل یک میزبان یا هاست عمل کند و لینک های متفاوتی به محتواهای مرتبط داشته باشد، استفاده از لینک های پشتیبان خصوصاً در متن های آموزشی بسیار سودمند است و مخاطبان را مشتاق تر می کند، در ضمن استفاده از لینک های پشتیبان یکی از استرتژی های سئو برای ارتقای رنکینگ سایت در موتورهای جستجو هم به حساب می آید.
تولید محتوای سبز بسیار با ارزش است ولی برای سئوی سایت نباید حتماً تمامی محتواها همیشه سبز باشند. محتواهایی که با توجه به یک زمان یا موضوع خاص هم نوشته شده باشند، برای سایت شما سودمند خواهند بود. همچنین برای رشد سریع و قدرتمند در سئو سایت به شما پیشنهاد می دهیم از تکنیک آسمان خراش در تولید محتوا استفاده فرمایید.
در ابتدای این مقاله مثالی آوردیم در مورد تولید محتوا با موضوع انتخابات ریاست جمهوری، در اینجا اضافه می کنیم که درست است که چنین محتوایی، همیشه سبز نیست ولی در همان مقطع زمانی سرچ بالایی خواهد داشت. مقالاتی از این دست، چندین ماه بسیار پر طرفدار خواهند بود و ترافیک سایت شما را افزایش خواهند داد ولی بعد از مدتی کاربرد چندانی نخواهند داشت. همین موضوع درباره محتواهایی که به ذکر آمار و ارقام می پردازند نیز صادق است.
یک محتوای همیشه سبز، این پتانسیل را دارد که برای ماه ها و سال ها ترافیک سایت شما را بالا نگه دارد؛ ولی واقعیت این است که بهترین استراتژی برای بازاریابی محتوا، استفاده هم زمان از محتوای همیشه سبز و موضوعات مقطعی است.
دقیقاً همان طور که برای داشتن چمن خوب و سر سبز، باید از آن به درستی نگهداری کنیم و هر گاه لازم بود آن را کوتاه کنیم و علف های هرز را ریشه کن کنیم، باید بدانیم که اطلاعات داده شده در محتوای همیشه سبز هم می تواند رنگ کهنگی به خود بگیرد و تأثیر اولیه را بر مخاطب نگذارد.
به عنوان مثال محتواهای تولید شده در اوایل پاندمی کووید 19 را به خاطر آورید و به اتفاقات و مطالبی که در آن زمان رایج بود، فکر کنید؛ در حال حاضر بسیاری از آن ها تغییر کرده است و شما تنها با چند ادیت ساده بر روی مقالات همیشه سبز آن دوران می توانید از آن ها برای مدت ها بهره ببرید.
تولید محتوا این روزها تبدیل به دغدغه اصلی بسیاری از کسب و کارها شده است ولی هر محتوایی نمی تواند نیاز های اصلی مشاغل و سایت ها را که در واقع ارتقای رنکینگ آن ها در موتور جستجوی گوگل و به تبع آن افزایش ترافیک سایت و فروش بیشتر است، تأمین کند. محتوای همیشه سبز یک تیر با دو نشان است، اول اینکه نظر مخاطبان را به سمت سایت شما جلب می کند و دوم اینکه تاریخ مصرف ندارد و برای مدت ها می تواند ترافیک سایت شما را افزایش دهد. ما در این مقاله در مورد محتوای سبز و همیشه سبز و اهمیت آن و چگونگی نگارش آن توضیحاتی را ارائه کردیم ولی جا دارد که یادآوری کنیم که موفق ترین سایت ها آن هایی هستند که از محتوای همیشه سبز و موضوعات مقطعی به صورت توأمان استفاده می کنند.
